文 | 江瀚视野
最近一段时间，如果要说捷豹路虎，不少人都是唏嘘感叹，不仅价格降到了十几万，甚至有媒体传出其彻底放弃国产车，好像捷豹路虎也要变成时代的眼泪了，然而出乎大家意料的是，捷豹路虎似乎不是这么回事，捷豹路虎到底变成什么了？
一、捷豹路虎彻底败退了？
据东方网的报道，近日，捷豹路虎中国业务调整引发行业关注。有报道称，2026 年 7 月起，捷豹路虎经销商已停止进购国产车型。与此同时，这场调整也被外界概括为"终结国产""合资 14 年走向代工"的论调。
这样的判断之所以引发讨论，并不是没有原因。从公开报道输出的观点看，"自国产车型投产以来，国产业务承压"，"经销商端单车平均亏损 3 万元"，"在华销量也从最高点呈现下降趋势"。
2026 年 3 月 31 日，是一个非常关键的时间点。这一天，奇瑞捷豹路虎常熟工厂最后一台国产燃油版揽胜极光 L 下线。几乎就在同一场发布会、同一座工厂，FREELANDER 神行者完成全球首秀。一个旧产品下线，一个新品牌登场。一个属于燃油车时代，一个面向新能源时代。一个是过去 14 年传统合资国产模式的尾声，一个是奇瑞捷豹路虎试图重新进入中国汽车竞争牌桌的开始。
如果所谓"国产化结束"，指的是捷豹路虎不再继续生产过去那批国产燃油车型，那么这句话成立。因为那套产品体系确实走到了尽头。
常熟工厂没有停，FREELANDER 神行者作为捷豹路虎和奇瑞共同打造的品牌，仍将在奇瑞捷豹路虎工厂生产。更重要的是，常熟工厂正在进行新能源产线升级，投入 30 亿元推动转型，FREELANDER 首款量产车型神行者 8 也已进入上市前验证阶段，计划于今年下半年与公众见面。
二、捷豹路虎到底变成了什么？
最近这段时间，关于捷豹路虎要退出中国市场的说法在行业里传得满天飞，不少人拿着终端门店收缩、部分老车型停产的消息，直接给这家曾经在国内豪华车市场风光无限的品牌下了"彻底败退"的定论，但是伴随着消息越来越多，似乎情况不是我们想象的那么回事。
首先，看似败退实则是一场大变局的前奏。捷豹路虎当前的做法看上去似乎有败退的感觉，但是实际上并不是，更像是一次及时止损的战略考量，将长期亏损不赚钱的中低端燃油车给关停，从而实现剥离。在当前中国汽车市场的新能源浪潮下，传统合资车企正面临着前所未有的生存压力。面对自主品牌在新能源领域的强势崛起，合资车企在燃油车领域的传统优势正在被迅速稀释。捷豹路虎如果继续维持原有的产品线，试图在中低端燃油车市场与自主车企打价格战，无异于饮鸩止渴。
因此，关停这些缺乏利润支撑、且品牌溢价能力逐渐丧失的中低端燃油车型，绝非单纯的退让，而是基于"资源优化配置"原则的理性选择。在存量博弈时代，企业必须果断切断失血点，将有限的资金、技术和供应链资源集中投入到高附加值、高增长潜力的核心业务中。
这种剥离不良资产的做法，虽然短期内在销量数据上会显得难看，甚至给外界一种"败退"的错觉，但从长远来看，这是为了保全品牌核心资产、稳住燃油车基本盘的同时，为新能源转型腾挪出必要的战略空间。这本质上是一种主动的防御性收缩，旨在通过做减法来实现未来战略上的加法。
其次，打破外资主导构建新模式无疑更加值得关注。顺着这个逻辑往下看，这次调整里最让人意外，也是最值得玩味的一步棋，就是他们打破了传统合资模式由外资主导的旧有模式。过去几十年里，中国汽车产业的合资模式是什么样的？外方出技术、出品牌，中方出市场、出劳动力，管理权基本都在外方手里。但这次捷豹路虎和奇瑞的玩法，完全颠覆了这一点。他们居然把"神行者"这个经典车型直接拎出来，升级为一个独立的新能源品牌。更关键的是，在这个新品牌的运作上，是由奇瑞主动进行全方位的发展，而路虎呢？路虎退居幕后，仅仅扮演品牌授权方和设计输出方的角色。
这意味着什么？这意味着话语权的彻底转移。在传统的合资企业里，外方是绝对不可能把主导权交出来的，因为这涉及到所谓的"品牌血统"和"技术尊严"。但现在时代变了，在新能源和智能化的赛道上，中国车企已经拿过了接力棒。捷豹路虎能看清这一点，承认自己在新能源本土化上的短板，愿意让奇瑞去主导，这其实是一种非常务实的退让。这种退让不是妥协，而是一种基于利益最大化的商业重构。路虎把自己的金字招牌借出去，奇瑞用自己成熟的电动化技术平台去赋能，这是一种各取所需的资源最优配置。
第三，进行破后而立的一种全方位的品牌重塑。从顶层战略维度来看，这一轮全方位调整，是捷豹路虎入华以来最彻底的一次品牌重构，通过新旧品牌的完全隔离，彻底摆脱传统燃油车的历史包袱，实现贴合中国市场的全新发展路径。绝大多数传统外资车企的新能源转型，都存在明显的路径依赖问题。舍不得放弃燃油车的存量市场、不敢打破固有品牌体系，只能在原有框架内小修小补，通过燃油改电、轻度智能化升级敷衍市场。最终的结果就是新旧业务相互拉扯、品牌定位混乱、用户认知模糊，转型始终浮于表面，无法真正落地。
捷豹路虎没有走入这个行业误区，其核心思路就是彻底切割、双向布局。一方面，保留传统捷豹路虎高端燃油车体系，聚焦小众豪华、越野高端赛道，守住品牌百年积淀的豪华调性与核心基因，稳住品牌基本盘；另一方面，全新的神行者新能源品牌完全独立运营，和老旧燃油车体系彻底解绑，不承接过往的产品短板、品牌短板，从零开始对标中国新能源市场的竞争规则、用户需求和产业趋势做全方位升级。这种隔离式的战略重构，从根本上解决了外资品牌水土不服、转型内耗的问题，让新品牌能够精准扎根本土市场，这也是捷豹路虎主动求变、摆脱被动局面的核心底气。
第四，捷豹路虎到底给我们带来了什么？捷豹路虎此番变革，采用的是近乎休克疗法的激进重塑模式，放弃了行业普遍的渐进式改良，这种彻底的变革思路，已经超越了绝大多数传统外资品牌的转型格局。目前市面上绝大多数合资豪华品牌，面对新能源浪潮的冲击，普遍选择保守试探的打法。不敢砍掉低效燃油业务、不敢重构合资体系、不敢颠覆固有品牌架构，只能靠着小幅改款、零星上新的方式被动应对市场变化。这种小修小补的模式，短期能够维持基本盘，却无法解决核心问题，只会让品牌一步步被市场边缘化，最终彻底丧失竞争能力。
捷豹路虎的选择截然不同，它主动放弃了短期的市场体量和账面数据，直面转型的短期阵痛，以全方位、颠覆性的变革重构自身商业模式。从剥离低效资产、拆分独立新能源品牌，到重构合资权责、全面本土化运营，每一步都是彻底的破局动作，没有任何折中与妥协。这种休克疗法式的转型，风险显而易见，但必须明确的是，在行业彻底重构的关键节点，不转型、伪转型的风险，远大于彻底转型的阵痛。
站在产业发展的长周期来看，捷豹路虎的这套全新玩法，为陷入转型困境的合资豪华品牌提供了全新范式。我们不能笃定这场变革一定会成功，新能源赛道的内卷程度远超燃油车市场，新品牌的突围之路必然充满挑战。
但可以肯定的是，当下的捷豹路虎，绝非走向败退，这非常类似于武侠小说里置之死地而后生的桥段，这种主动破局，自我重构的逻辑反而显得非常有意思，其后续的市场表现，也值得我们持续观察。
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